E6. ¿Marca personal o reputación?

Transcripción

Nota editorial: el texto siguiente procede del guion original de producción conservado en Drive. Puede diferir de la locución final y no se presenta como transcripción literal.

Esto es Marca personal en 9 meses (o 9 años), Soy Andreu Sánchez; Andreu orientador, Andreu de Malllorca y este es El podcast en el que te muestro como intento crear mi marca personal con la misma intensidad que… (cambia cada episodio) Florentino Pérez se esfuerza en seguir siendo presidente del Real Madrid.

Llevo dos años intentando construir una marca personal y hace unos meses me di cuenta de que quizá he empezado a construir la casa por el tejado.

Porque una marca personal sin reputación es como una casa sin paredes.

La marca personal, es aquello que la gente piensa de ti cuando no estás delante.

Hasta aquí bien. Entonces, si yo publico contenido sobre orientación profesional, electricidad, comercio o hostelería, ¿ya estoy construyendo una marca personal?

Sí. Estoy dejando pistas sobre quién soy, qué sé hacer y qué me interesa aportar.

Pero yo notaba que hay algo que se queda corto en esa definición. Porque una cosa es la huella que intentas dejar y otra muy distinta la que realmente dejas.

Durante dos años pensé que crear marca personal era abrir un podcast, publicar en LinkedIn y tener una web. Y algo de eso hay. Pero tras comenzar a subir los primeros episodios y ver que no los escuchaba nadie me pregunté:

¿por qué alguien debería escucharme?

Coincidió con que en esas fechas estaba leyendo La carrera infinita de Jordi Alemany y Rafa Sarandeses.

Me di cuenta de que lo que estaba haciendo era

Intentar que la gente me conociera antes de darle motivos para recordarme.

(silencio)

No me faltaba marca personal. Me faltaba reputación.

Hoy cualquiera puede construir una marca personal. Lo difícil sigue siendo construir una reputación. Y esto no es ninguna moda vendehumos.

La reputación ha existido siempre. Ya los buenos herreros hace cientos de años no tenían nada relacionado con crear su marca personal.Tenían reputación.

Y la gente hacía kilómetros para trabajar con uno bueno.

Mi marca personal son las cosas que puedo controlar: este podcast, una conversación en redes, un problema que soluciono en el trabajo, incluso el empeño que pongo en que no se me mueran las plantas de casa.

Mi reputación, en cambio, me doy cuenta de que no me pertenece del todo. Está en la cabeza de quienes interactúan conmigo. De Quienes escuchan este podcast. Mis compañeros de trabajo. Mis amigos. Incluso mis plantas tienen ya una opinión bastante formada sobre mí.

Y siendo sinceros, en el mundo de la marca personal mi reputación todavía está por construir. Estoy aprendiendo. Probando. Equivocándome. Descubriendo cómo funciona todo esto. Que, pensándolo bien, es exactamente el motivo por el que existe este podcast.

Lo curioso es que yo ya tenía reputación.

No como creador de contenido relacionado con crear una marca personal sino Como orientador. Llevo años ayudando a personas a tomar decisiones académicas y profesionales.

El problema es que nunca había pensado en eso como reputación. Pensaba que hacer bien mi trabajo era suficiente.

Aquí me interesa mucho ser una cobaya que te haga pensar como te puedes mover y qué puede suceder cuando lo haces. Como orientador siento que es mi obligación.

No me parece coherente recomendar a alguien movimiento sin moverme yo.

Así, por tanto, en este podcast no ha cambiado nada en dos años en cuanto a la creación de mi marca personal.

¿Y fuera de este podcast? SÍ. Porque en los últimos meses he trabajado sobre ella y mi reputación.

Vale. Aquí vuelvo al libro ¿y como se consigue reputación?

La carrera infinita de Jordi Alemany y Rafael Sarandeses

me dio TRES claves para la generación de reputación.

Una: Si quieres generar reputación, Lo que estás haciendo, debes hacerlo mejor que bien. Perfecto. Con tu mejor calidad. Sea lo que sea que hagas.

Parece un perogrullo pero es mucho más fácil decirlo que hacerlo. Cualquier profesional te dirá que da lo mejor de sí, pero para mí, la prueba de que eso es así está en la reputación que genera.

La huella de lo que haces en el día a día, TU IMPRONTA te debe hacer sentir orgulloso/a por haber dado tu mejor versión. No trabajas por trabajar. Estás haciendo algo que te hace único porque lo sabes hacer muy bien.

Y en eso me he centrado. En dar mi mejor versión a mi entorno.

Si quieres generar marca personal, debes hacer eso desde ya.

No basta con “hacer tu trabajo de forma profesional”. No basta con cumplir. Tienes que dejar huella con tu conocimiento y tus prácticas. Ahí hay reputación.

Porque aquí viene otra gran perla del libro La carrera infinita:

2. Tu valor profesional se mide en los problemas que eres capaz de resolver. Al resolver problemas importantes de forma eficiente, generas REPUTACIÓN.

Y es que con reputación, generar la marca personal va a ser más sencillo porque quien recibe tu acción ya te conoce aunque no se haya relacionado nunca contigo.

Es mucho más fácil crear un podcast sobre orientación profesional para Enrique CEJUDO, (un referente de la orientación laboral en Linkedin) que para mi. Porque él tiene una reputación que yo no tengo.

De donde le viene la reputación? De los ejemplos que ha dado en Linkedin de problemas que ha demostrado que es capaz de resolver. La cantidad de personas a las que ha ayudado de forma original y auténtica y que dan testimonio de ello. Las pruebas que tiene de todo ello. No solo del Conocimiento que transmite.

Hay que aplicarse el cuento. Primero la reputación. Luego la marca personal.

Eso es lo que me dejó a medias hace dos años. Estaba centrado en la marca personal, no tenía reputación y no sabía cómo generarla.

No es que ahora la tenga, pero sí sé cómo generarla y sé que la reputación son los cimientos de una buena marca personal.

Creo que ahora sí estoy en condiciones de crear contenido porque soy consciente de que tengo que dejar IMPRONTA DE EXCELENCIA en cualquiera que interaccione conmigo.

Mi hipótesis es que eso me va a hacer más fácil crear mi marca personal.

Generar reputación pudiera parecer algo inabarcable.

Pero no lo es.

A veces, antes de ponerse a construir algo hay que centrarse en no destruir.

Generar reputación lo tenemos muy a mano.

Me cruzo cada dia con no menos de 20 personas que generan mala reputación por acciones que llevan a cabo de manera inconsciente como dejadez, no dar los buenos días, no cumplir con lo que se han comprometido, no llegar a la hora a una reunión, entregar un informe con un contenido muy pobre… También me cruzo con otras tantas que generan en mi una consideración de buena reputación. Te lanzan una sonrisa a la primera que pueden, se ofrecen a ayudarte en cuanto te ven apurado, hacen su parte con un nivel cualitativo muy alto, son personas proactivas en la resolución de problemas

Pepi y Melen, del bar de mi instituto me sirven el café y las tostadas como a mí me gusta sin tener que pedirlas. Su reputación conmigo es estratosférica.

Y aquí viene la Tercera clave sobre reputación.

La importancia del problema que resuelves la decide quien tiene el problema. A menudo basándose en qué alternativas tiene para resolverlo.

Necesito un albañil que me arregle una humedad. No encuentro ninguno entre mis contactos. Me llama uno diciéndome que se ha enterado de que necesito un albañil. Vendrá mañana a hacerme presupuesto sin cobrarme nada por ello. Su reputación conmigo está en marcha.

No menosprecies el valor de los problemas que sabes resolver. Si estás aprendiendo estética, No menosprecies que eres una gran esteticista. Rosalía o Lady Gaga necesitan una gran esteticista.

No menosprecies la labor de un profesional de Auxiliar de enfermería. La humanidad que puedes llegar a transmitir es altísima. Solo tienes que encontrar quien te va a pagar por ello como te mereces. Comienza a generar reputación ahí.

Hay muchos peluqueros en Palma, pero solo confío en uno. El que me hace parecer que tengo más pelo del que en realidad tengo. Toni de MomoPelos. No quiere salir en mi podcast y no le culpo porque no tengo reputación de podcaster y quiere cuidar su imagen cuidando mucho a quien vincula su nombre. Para él mi reputación es de cliente fácil. No de podcaster. Tampoco de orientador porque nuestras interacciones solo han sido de lo feliz que salgo de su peluquería.

Recapitulando las tres claves:

Haz de manera excepcional lo que sabes hacer bien.

Tu reputación comienza por la persona a la que le solucionas los problemas.

Si resuelves un problema grande generas mucha reputación.

Consigue que quien te conoce tenga algo bueno que decir de ti.

Y nada más por ahora. Espero que este episodio te haya sido útil para reflexionar sobre tu reputación. Dime en los comentarios qué te ha parecido el episodio. También me hará mucha ilusión si me contactas para cualquier comentario a través de mi web Andreuorientador.com

Gracias por escucharme.

Nos vemos en el próximo episodio que espero que sea pronto!!